Werbeartikel gehören für viele PR-Verantwortliche zum Standardrepertoire. Trotzdem verfehlen sie oft ihre Wirkung. Nicht, weil das Budget fehlt, sondern weil bei der Auswahl oder Umsetzung grundlegende Denkfehler gemacht werden. Der Unterschied zwischen einem Give-away, das Menschen behalten, und einem, das sofort im Müll landet, ist oft kleiner als gedacht. Gerade deshalb lohnt es sich, genauer hinzusehen. Das Produkt als Träger einer Botschaft verstehen Viele PR-Kampagnen gehen davon au...
